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人民日報:拼多多為代表的“拼團購”成青年購物方式首選

來源:瀟湘晨報作者:編輯: 曾雯時間:2019-05-31 19:06:27

   在各大電商平臺紛紛模仿拼多多的商業模式推出“拼團購”之際,人民日報新媒體中心5月29日發布了《中國青年發展報告》(下稱報告)披露,從消費行為數據上看,拼多多代表的“拼團購”目前已成為當代青年在這一類型網購行為中的首選。byd瀟湘晨報網

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  ▲人民日報新媒體中心的調研顯示,以拼多多為代表的“拼團購”方式,成青年購物方式首選。byd瀟湘晨報網

  “目前大多數的青年用戶因受經濟條件所限,他們更希望通過精打細算購買到高性價比的商品”。報告抽樣調查顯示,超六成受訪青年月收入不足5000元,但每月消費支出超過一半,報告認為,這反映了青年人消費習慣正在變化,而“較受當下青年人喜歡的拼多多購物平臺,就是通過拼團購的方式,滿足了青年人的這種購買意愿”。byd瀟湘晨報網

  報告提供的數據顯示,截至2018年底,拼多多平臺用戶總規模為4.185億,其中,16-35歲青年用戶數大致為3.48億,約占總平臺用戶數83%。byd瀟湘晨報網

  當代青年購物更愛“拼團”byd瀟湘晨報網

  該報告對超過兩萬名目標用戶進行了問卷調查,結果顯示,接近六成的受訪青年月收入在5000元以下,但月平均消費卻在2500元上下,高達收入一半。byd瀟湘晨報網

  報告認為,從收入結構和消費理念的變化看。當代青年人“更希望通過精打細算購買到高性價比的商品”,因此,“拼團購便成了他們的首選”。byd瀟湘晨報網

  調查結果顯示,在消費理念上,仍然秉持“能省則省”觀念的青年人已經不足三成(29.74%),約有一半左右選擇“事先做好計劃再花錢”(50.83%),其余16.16%認為“想花就花”。byd瀟湘晨報網

  對此,報告舉例認為,“拼團購領域的代表性平臺拼多多,就是通過這種方式,滿足了青年人的這種購買意愿,并對他們的消費習慣產生了深刻的影響”。byd瀟湘晨報網

  “拼團購”是由新電商平臺拼多多所開創的新型交互式購物模式。在拼多多平臺上,用戶可以與好友分享商品,組成拼團,從而以更低的價格購買商品。byd瀟湘晨報網

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  拼多多創始人黃崢此前曾將這一模式形象地解釋為“把資本主義倒過來”,通過商業模式創新,把消費者的需求確定性售賣給商家,讓商家更有計劃地組織生產和采購,降低成本,繼而讓利消費者和生產者。byd瀟湘晨報網

  借助這一創新型購物模式,拼多多迅速獲得用戶認可。截至2018年,拼多多用戶規模已達到4.185億,GMV達4716億元人民幣,同比增長234%。byd瀟湘晨報網

  今年以來,淘寶、京東等其他電商平臺也紛紛上線了拼團頻道,以迎合青年人的“性價比”需求。byd瀟湘晨報網

  拼多多用戶八成都是“新青年”byd瀟湘晨報網

  從報告看,拼多多平臺的“性價比”理念正得到了更多青年人認可。報告顯示,截至2018年底,拼多多平臺上16-35歲青年用戶已經達到4.38億,占平臺總用戶數的83%。byd瀟湘晨報網

  2018年底,極光大數據發布的報告顯示,拼多多16-25歲的用戶占比達到了40.6%。另據QuestMobile信息顯示,拼多多已經成為80后女性用戶最常用的網購平臺。byd瀟湘晨報網

  今年5月,拼多多曾公布過一組有趣的數據,受水果漲價影響,拼多多平臺上一款種樹免費領水果的游戲“多多果園”流量大漲,2019年第一季度日活增加超過1100萬。多多果園業務負責人透露,從后臺數據看,來自一二線城市的35歲以下用戶,貢獻了新增流量的90%以上。byd瀟湘晨報網

  “拼多多的核心用戶是新青年一代,從我們的數據看,他們既追求個性,也講究實惠”,該負責人表示,“與其說他們舍得花錢,不如說他們更愿意為定價合理的東西花錢,不管如何消費升級,生活都需要性價比,這才是越來越多年輕人選擇拼多多的原因”。byd瀟湘晨報網

  報告全文鏈接:https://h5.peopleapp.com/chinese-youth-report/index.htmlbyd瀟湘晨報網

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